在线引流形式成趋向 整合仍处在探究阶段

跟着互联网特殊是挪动互联网的普及，旅游行业线上线下的整合曾经成为趋向。剖析人士以为，传统旅游企业需求经过在线旅游平台引流取得客户资本，而在线旅游企业需求传统旅游公司供给多样化的产物和效劳，线上和线下的整合正蔚为大不雅。

 

在线引流形式成趋向

 

挪动互联网时期，在线旅游的预订和购置进程愈加便捷，也更切近消费者的需乞降生涯习气。客岁以来，传统旅游上市公司和在线旅游网站之间发作了多起并购与投资事情。

 

中青旅对在线旅游的探究开端较早，旗下旅游休闲度假网站漫游网成立于2005年，2014年曾经在出境游、国际游市场做到前三的地位，是中青旅发卖时机的获取平台和集散中间，成为中国在线旅游效劳OTS(Online Travel Service)一线品牌。漫游网日前还宣告计谋投资七洲网，后者自2011年开端涉足海内目标地旅游市场。据理解，漫游网和七洲网在资本、零碎、客服、品牌、营销渠道等方面正展开片面对接。

 

往年8月，宋城演艺宣告完成对六间房100%股权的收买。六间房是国际最早展开互联网演艺平台运营营业的企业之一，经过投资六间房，宋城演艺的传统演艺营业将完成线上化，可以引进更多流量。

 

往年6月，港中旅团体宣告旗下的中旅总社与芒果网兼并。兼并后的芒果网将定位为O2O一体化的综合平台，依托中旅总社海外外线下资本，为消费者供给更多的旅游产物和效劳。而中旅总社则经过收集平台，取得在线客户资本。

 

艾瑞征询数据显示，往年上半年，中国在线旅游市场买卖范围达1926.3亿元，同比增加30%以上，增速较快。

 

整合仍处在探究阶段

 

在必定工夫内，航空、酒店、景点等资本是无限的，占领更多的资本意味着更好地占领市场。然则，旅游行业线上线下整兼并非好事多磨。

在线旅游有自然的大数据、流量、渠道优势，传统旅游上市公司有区域性资本、产物、品牌和效劳等优势，单方经过整合，可以优势互补，比方配合推销旅游资本、协同分销，完成发卖治理的一体化，下降运营本钱。不外，今朝各家O2O形式的探究，运营后果并不睬想，比方中青旅往年前三季度净利润约2.9亿元，同比增加20.68%。

 

往年4月23日，中青旅、众信旅游等国际大型游览社宣布结合声明，将配合中止向途牛旅游网供给2015年7月15日及今后动身的旅游产物。业内子士解读称，这次要是针对途牛的低价战略。很多在线旅游企业经过价钱战以盈余换市场，如许的竞争形式是弗成继续的。

 

业内子士对中国证券报记者表现，传统旅游上市公司之所以纷繁增强线上线下整合，次要照样愿望具有本人的线上平台和渠道直面消费者，抢占在线旅游市场份额，但线上和线下运作差别较大，整合尚需进一步探究。