甘肃省文化和旅游厅荣获2019年度马蜂窝旅游网“旅行整合营销奖”

　　2019年12月12日，马蜂窝旅游网于北京召开“2019地球发现者大会”，近400位来自全球各个国家与地区、各行业领域的合作伙伴共同参与，在回顾全年优秀合作案例与营销成果的同时，首次发布了以“攻略+”服务生态为核心的2020年全新旅游营销战略。本次大会上甘肃省文化和旅游厅"一包如意走丝路"项目荣获“旅行整合营销奖”，为全国唯一的省级文旅部门。

　　2019年，甘肃省文化和旅游厅探索文旅融合新时代的路径，汇合马蜂窝旅游网文旅营销力量，加快文旅融合新机遇的布局，积极打造甘肃文创IP“一包如意走丝路”项目，全面推动文化与旅游的深度融合，创新营销引领文旅市场蓬勃发展。

　　“一包如意走丝路”是由甘肃省文化和旅游厅与马蜂窝旅游网联合打造的文旅IP项目，此项目的文创产品开发与“交响丝路·如意甘肃”宣传口号巧妙结合，推出了如意巧绣包、如意环保包、如意城市包等多款具有甘肃文化特色和当下流行色彩的文创包款，实用性与艺术性兼具，成为众多游客出行的“如意锦囊”。“一包如意走丝路”形象地展现了“交响丝路·如意甘肃”这一概念，打造了具有地标意义的甘肃文化旅游IP符号，将带动文化旅游消费升级，提升“交响丝路·如意甘肃”品牌的大众认知度。

　　“交响丝路·如意甘肃”项目推动文旅资源与现代生活相融合，“如意包”文化内涵与旅行属性兼备的特性，不仅成为了拉动甘肃文旅消费的新增长点，更是解读甘肃历史情感，传递“交响丝路·如意甘肃”旅游形象的重要方式。甘肃省文化和旅游厅以开拓进取之心引领行业发展，以创新之力聚焦文旅发展，打造出极具特色和时代领先精神的优秀文旅典范。