叫响“嘉有好礼”品牌　助力文旅深度融合

　　嘉峪关市依托长城文化、丝路文化、魏晋文化、边塞文化、黑山文化等深厚的文化旅游资源优势，经过多年的发展，已经形成了以嘉峪石砚、风雨雕、驼绒画为代表的工艺品系列，以紫轩葡萄酒、丹农咖啡、祁牧酸奶为代表的食品养生系列，以不锈钢餐具、厨具为代表的家居生活用品系列等11大类200余种文创旅游商品，先后获得国家级二等奖4个、三等奖1个、省级一等奖1个、二等奖3个、三等奖3个。

　　随着市场的变化，传统旅游商品文化赋能不足、创新不足、特色不足等短板逐渐显现，以纪念品、工艺品等简单元素堆砌的旅游商品销售在逐年下降，而文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等成为主流发展方向。2019年以来，为促进全域旅游发展，满足旅游者的多元化和个性化需求，实现文化旅游业的高质量发展，嘉峪关市先后出台了《关于加强旅游商品研发营销工作的实施意见》《嘉峪关市推动全域旅游发展扶持奖励办法》等相关扶持政策，通过政策扶持、金融支持、产业融合、平台搭建等措施促进文创产业发展。嘉峪关市文化和旅游局与嘉峪关文旅集团积极开展合作，共同打造集文化创意、地域特色、研发营销等为一体的“嘉有好礼”“雄关礼物”文创旅游商品体系。在过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品的基础上，新研发了集功能性、特色性、文化性于一体的“嘉物传承”“峪见礼”“你好！嘉峪关”三大系列17个主题200余款文创旅游商品。建成了丝路（长城）文化旅游商品体验店、嘉峪关景区文创旅游商品直营店等40余家线下和线上销售网络，全力打通上下游研发、营销等渠道，缔造体现嘉峪关城市文化内涵、形象元素等的城市礼物，叫响“嘉有好礼”文创品牌，助推文化旅游产业进一步提升。2020年新研发推出的“雄关之声”蓝牙音箱、“雄关万历”香薰连续在中国特色旅游商品大赛和中国旅游商品大赛上斩获银奖。

　　嘉峪关市将进一步整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产、销售和产业链运营，激发文创活力，讲好“嘉峪关故事”，努力培育独具嘉峪关特色的文创旅游商品品牌，重点围绕“好看、好玩、好用”设计研发理念，研判市场需求，跨界开发系列品牌产品，叫响“嘉有好礼”品牌，加快文旅融合步伐，打造嘉峪关文创拳头产品，推动文化旅游业高质量发展。