海南成避暑游新兴市场

　　持续高温，全国多地迎来“大烤”，海南旅游发挥“一抹清凉”优势，人气与性价比在国内“双料第一”，成为现阶段热门旅游目的地之一。记者今天走访多家旅游机构并采访了多位旅游专家，均建议海南要积极将“凉资源”变为“热产业”，深挖夏季暑期亲子游和入境游等细分市场的潜力，释放避暑旅游经济潜能，带动旅游业井喷式发展。

　　凉爽琼岛，省内高星级酒店内随处可见带着孩子正在用餐的游客，三亚国际免税城暑期购物节吸引众多家庭游客的到访。“7月、8月恰逢暑期，亲子游游客是暑期避暑游主要的客源群体。”驴妈妈旅游网负责人樊强表示，亲子游细分市场，海南软硬件方面都具有比较优势，结合清凉的气候特点，海南可以深入开发亲子避暑游产品，重视产品的体验性、寓教于乐，做出差异，培养优秀的从业人员，让“带着宝贝来避暑”成为海南旅游新的引客法宝。

　　除了学龄儿童搅热亲子避暑游市场，海南还是众多大中专院校的学生们喜爱的暑期避暑游目的地。凉爽夏夜，在海口、三亚的街头巷尾，不难发现这群爱热闹、重体验的游客，融入当地生活特色的“夜间避暑”经济成为新的消费热点。对此，省旅游委副主任陈铁军认为，海南需增加高水平的旅游产品供给，按游客需求均衡布局，加大对全天候旅游综合体等高端旅游项目的落户开工和招商引资，积极引导夜间项目，如美食一条街、夜间美食、酒吧一条街、夜间购物、旅游演艺等产品落地并做大做强。

　　清凉一夏， 被海南“一抹清凉”吸引来的，还有外籍游客。亚龙湾沙滩上、蜈支洲岛水上运动区、保亭呀诺达雨林中，随处可见到国际游客畅游的身影。“海南厨房”以美食为引子，走进琼岛入境基础性客源市场——港澳市场精准营销，海口加快开发直航俄罗斯、韩国航线，三亚加密直航韩国国际航线，海南国际旅游市场快速增长。

　　省发展和改革委员会副主任王长仁表示，未来海南争取将国际航线增加到100条，推动开通海南与“一带一路”沿线国家之间的直飞航线，提高外语交流、外币兑换等国际化旅游公共服务能力，培育壮大房车露营、低空飞行、婚庆旅游等新业态，丰富国际游客的“海南假期”。

　　避暑游作为新兴市场，成为众多避暑胜地争抢的“香饽饽”，海南作为高端度假目的地如何在激烈竞争中脱颖而出?

　　业内人士建议，从“发现海南”到“体验海南”，海南旅游推广主题与时俱进。在此基础上，特殊时段可推介“来海南深呼吸”“来海南度凉夏”。海南避暑游的开发要整体谋划统筹，“旅游+”跨界整合资源，政府携手企业制定目标市场短期、中期和长期的营销推广战略，持之以恒塑造海南旅游引客新招牌。